推出新款车型、掀起价格血战、巨资投放广告……如今，几乎所有汽车厂家的营销手法都概莫能外，颇有一些乏善可陈。那么，如何才能以既新颖又实效的方式吸引得消费者自觉地关注和认可汽车本身的品质呢？上海汽车的“周末风尚秀”活动不仅大胆创新营销形式，更值得一提的是，营销形式与产品定位相辅相成，成功促成了消费者对上海汽车名爵全系车型的理性认知和高度认可。　

    2009年9月12日，上海汽车携荣威和名爵双品牌掀起的极具个性化“周末风尚秀”活动顺利在郑州市落幕。在活动期间，MG 3SW、MG 7、MG TF分别进行了激情澎湃与动感十足的特技表演，更有不少市民先后参与个性化的特技试乘活动，通过“单车八字漂移”、“近身漂移热舞”、“双车追逐漂移超越”、“双车反向180度调头”、“超车调头”、“双车绕圈漂移”、“双车对开180度甩尾”、“双车倒开180甩尾”等特技感受环节，亲身体验三款车型的性能与操控。在当地，引起了轩然大波。

    然而，仔细观察方可察觉，其真正的成功来源于营销策略的创新——“个性化的试乘试驾”与MG 3SW、MG 7、MG TF的个性化定位的浑然天成。

    运动感在特技中“帅”出来

    MG 3SW就是一款独一无二的跨界车，它融合了都市两厢车和越野SUV的特色。由于使用了205的宽胎，再加上偏硬的悬架调校，MG3SW在弯道的抓地力和车身侧倾控制都相当出色。可以说，每一次急速漂移的表演都让MG 3SW成为现场最“帅”、最“酷”的舞动者。

    在“双车追逐漂移超越”表演中，现场观众就这么评价了MG 3SW的运动特质，“坐乘在其中，每一道急速转弯，都让人感到车辆和地面贴得很紧，没有很多汽车急速转弯时的那种强烈颤动。”

    从CVT无极变速器跨、到能够适应道路多变的38％爬坡能力、再到高地160mm轻松过障碍能力、205宽胎超强抓地能力……这些都保证 MG 3SW既运动且安全。

    动力超群，百变如一

    MG 7，定位“超值T级车”的英伦高性能轿车。全铝赛车冠军级的超耐久涡轮增压发动机和10模式智能手自一体变速箱是MG 7最大的亮点。为此，本次风尚秀特地设计了多个不同的漂移环节充分展现MG 7的动力实力。

    面对“双车反向180度调头”、“超车调头”、“双车绕圈漂移”等环节，现场观众对MG 7的动力大为赞叹。“在起步和二挡的时候，动力感觉并不是特别明显，但是挂上3挡后踩下油门，速度指针迅速上升，推背感很强。之后再挂上5挡，我的感觉是，就让我在不违反限速规定的同时享受速度带来的让人心跳的快感吧”，一位现场试乘观众评价道。

    心跳体验，尊荣护驾

    任何跑车都以动力取胜，但是，匹配安全性的动力方为最佳境界。MG TF，作为一款入门级的个性化跑车，其与众不同之处就是中置后驱。发动机位于车身中部位置，前后轴荷比达45：55，使整车质量分配更加均匀，行驶更加稳健和迅驰。后轮驱动也使得MG TF在起步、加速、爬坡时，由于车辆重心后移，驱动轮的附着压力大，牵引力明显优于前驱形式，大大加强了MG TF的驾乘安全感。加之，欧洲NCAP安全碰撞测试高达4星，MG TF作为最安全的、最个性化的跑车，当之无愧。

    为此，现场观众亲自试乘了“双车对开180度甩尾”、“双车倒开180甩尾”、“绕车急速漂移”等特技环节，在特技表演中感受到了MG TF的安全与速度。一位试乘者就表示,“每一次加足马力的对开都充满着对撞的危险，但是，每一次在关键时刻，MG TF的安全系统总让一切化险为夷，剩下的就是刺激和心跳。”

    激情，于决心中迸发

    MG 3SW、MG 7、MG TF正是这般通过自身具备的不同配置，差别化定位， 个性化表达。再通过个性化的试乘体验“周末风尚秀”，让这些个性化特色获得释放、认可和接受。

    任何的成功都有其必然性。MG 3SW、MG 7、MG TF的个性化定位、“周末风尚秀”活动的个性化体验设计，两者相得益彰。这充分体现了上海汽车将产品质量置于企业发展核心的决心，以及上海汽车对待营销战役的差异化和务实性策略的思考。2009年，上海汽车对于产品质量和营销策略再次发起了攻坚战，可以肯定，名爵给大家带来的激情将一直持续。