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东风标致再起航,新408上演“新法式”风潮
2022-06-21 10:45:18  澎湃新闻  

18年前的6月,标致以一款全球车——标致307,在中国市场开启了一股法式风潮。如今18年过去,又是在一个6月,东风标致再次以一辆“新法式”轿车,开启品牌焕新、向上之路。

 

6月8日,东风标致新408首发亮相。作为东风标致品牌焕新的重要落点,它不但是中国市场首款搭载标致全球新狮标的车型,也是充分满足中国品质家庭的需求和喜好的A+级家轿。

 

东风标致,正在向“新”而行。

 

全能家轿,展现“新法式”

 

如果说以前的东风标致对“法式”情有独钟,那么新408在保留法系基因的基础上,明显更强调“时尚”、“动感”、“高品质”,从而打造出一款更适合中国消费者的车型。

 

作为一款“新法式高品质大家轿”,拥有“狮魂美学、品质大空间、动感驾趣”三大核心产品力的新408,无疑是充分满足了潮流用户以及品质家庭对“希望家庭生活品质提升,希望好的生活不用那么贵”的情感需求,做到让这台合资大家轿成为工薪家庭刚需上选、城镇家庭升级之选的高品质车型。

 

以“狮魂美学”为设计理念而打造出的全新造型,无疑是新408最大的变化之一。星动点阵式格栅中的点阵序列如众星拱月环绕全新锋锐盾形狮标,构建出强烈的视觉冲击力。狮眼LED大灯突出气场,搭配獠牙LED日间行车灯尽显锋芒。而采用了飞翼式散热口设计的前包围,与进气格栅和LED灯组共同作用,在凸显全新锋锐盾形狮标的同时,也强化了车身视觉宽度。

 

新408的侧面线条流畅而动感,17英寸钻石切割铝合金轮毂造型独特,极其吸睛。而在尾部,极具辨识度的狮爪LED尾灯自然没有缺席,尾灯轮廓与车侧线条自成一体,左右贯穿,尽显运动姿态。

 

潮流、动感、年轻、时尚,是新408给人的第一印象,但与此同时,“法式”的印记依旧保留了下来,并没有丢掉自身鲜明的特质。在发布会上,新408荣誉车主赵丽娜也直言,对她来说新408最大的吸引点就是极高的颜值,“犹如一只蓄势待发的小狮子”。

 

与特色鲜明的外观一样,新408的内饰同样极具辨识度,家族式的i-Cockpit唯我座舱得到了沿用。全系标配的12英寸液晶组合仪表盘、10英寸智能高清触控屏和Blue-i 3.0智能网联系统,不但在科技感和设计感上得到了高度的统一,还凸显了以驾驶者为中心的理念。

 

而在中国人最在意的“品质大空间”方面,新408也延续了前代车型的优秀传统。4750/1820/1488mm的长宽高和2730mm的轴距做到了同级最大,即使是身高188cm的女足球员赵丽娜的大长腿也能在车内伸展自如。

 

而1.6T发动机+爱信6AT的黄金动力组合在动力参数同级领先的同时,还拥有优秀的可靠性,与CLDR大师级底盘调校搭配,能够让人体验到酣畅淋漓的驾控体验,将“动感驾趣”尽显无余。

 

毫无疑问,焕新之后的新408更加年轻、更加动感却没有曲高和寡,而是交出了一张更懂中国人的答卷。不禁让人感叹,标致这家212年发展历史的品牌所拥有的深厚造车底蕴,以及东风标致深耕中国市场二十载的丰富经验与精准判断,而这个品牌,正在新时代展现出与众不同的新实力。

 

焕新面貌,彰显“新”实力

 

作为一家拥有212年发展历史的品牌,标致从来不缺少深厚的底蕴,更不缺乏主动求变的信心。

 

去年,标致宣布在全球范围内进行品牌焕新,并公布了品牌第11代全新狮标,尽显与时俱进的风采。采用扁平化的Logo适应数字化时代的发展,视觉上更精简,更具质感,更优雅,整体极具现代感。而标致的这个全新标识设计也揭示了标致品牌旨在打造时尚、个性化及高品质产品的前瞻思路,以及“永不过时”(Timelessness)、“个性”(Personality)、“品质”(Quality)三大重要设计理念。

 

如今东风标致新408成为了这一全新狮标Logo在华落地的首款车型,而标致的品牌焕新理念,也在中国市场逐渐落地开花,展现出标致更自信、更强大、更现代的品牌形象。

 

如果新408的面世,已经将品牌焕新后的东风标致的核心竞争力尽显无疑。那么更加创新和迎合市场的服务,就是东风标致锐化自身竞争力、打出差异化竞争之牌的力量源泉。

 

在新408的首秀活动上,来自元宇宙的小狮妹Léa也正式与消费者见面,她不仅对标致历史、产品了如指掌,更能够通过数据支持,读懂众多消费者的需求。小狮妹Léa虚拟形象的出现,不只是为了贴合越来越年轻的消费群体、与他们达成共频,更是为了把更多关爱和惊喜带给消费者。

 

除了小狮妹Léa之外,在与年轻消费群体更平等、更频繁的沟通这件事上,东风标致还考虑到当下年轻消费者追求潮流个性以及品牌归属感的特点,还成立了“索肖社区”。

 

索肖是一个位于法国东部、阿尔卑斯山脚下的小镇,也是标致的诞生地。索肖社区的成立,意味着东风标致数字化车主生态圈的逐步建立。未来,东风标致将通过进行线上互动交流、丰富的活动(新车抢先试驾、暑期亲子课堂、野奢露营等),让消费者感受到最纯正的法式魅力。

 

目前,新408的荣誉车主——赵丽娜已经入驻索肖社区,未来还将开启专属足球私教小课堂,与更多车主一起踢球和互动。索肖社区还将极大的促进东风标致与车主、车主与车主之间的交流,相互之间彼此成就,向“更好的我们”出发。

 

借助新408首秀的契机,东风标致也将全面转向新零售。此前,东风标致已经通过2008 THE ONE、4008创享版等车型,在新零售领域积累起了丰富的经验,未来随着新408新零售逐渐铺开,消费者将正式告别信息不对称所导致的价格不透明,从而做到无需议价就能以最实惠的价格轻松提车,实现更加安心、舒心的买车、用车之路。

 

这一系列的动作的背后,折射出的不只有东风标致更具产品特色又平易近人的新形象,更有东风标致在品牌发展过程中的坚持和品牌焕新方面的努力。而坚持自我、不断向上的东风标致,正在以跃然之姿,稳步迈向自己的品牌复兴。

 

品牌复兴,正在进行时

 

自2002年成立至今,过去的20个年头,是东风标致与中国汽车市场共同成长的一段历史,其中既有高歌猛进,也有跌宕起伏。如今20个年头过去,焕新后的东风标致,再次走上了一条发展向上的道路,而这条道路的终点之一,正是品牌复兴。

 

随着“元+”计划于2020年底的发布,东风标致已经逐渐找回属于自己的节奏,正在向着复兴的道路不断迈进。

 

从2021年开始,东风标致所有的产品、营销和服务,都在贯彻向“以客户为中心”转变。从去年4月开始,东风标致陆续推出了“新法式臻品SUV—全新4008”、“新法式旗舰SUV—全新5008”、“新法式驾控旗舰—508L 2022款”、“ 2008 THE ONE—法式潮品SUV”等四款新车,在展现焕新之姿的同时,更让市场和消费者体会到了“新法式”的魅力。

 

东风标致积极的改变,也收获了市场的认可。在过去的2021年,东风标致累计销售51,056辆,同比增长74%,销量表现和消费者信心明显回温,一个我们熟悉的东风标致正在归来。

 

在这个汽车产业百年未有之大变局的时间点,对于所有车企来说,转型都是一个必须面对的课题。而不管是从产品层面来看,还是从服务角度而言,承载了东风标致的诸多改变的新408,都是一个很好的开始。半小时抢先预订订单破万的数据,更是让我们对东风标致的复兴之路更平添了几分信心。

 

而在未来,作为一家“创新的品牌”,东风标致也将在中法股东支持下,承接全球品牌定位,进一步提升品牌形象,加速新车型投放(包括首款全新狮标车型——新408)。并通过继续聚焦用户需求,从品牌、产品、营销多个维度,持续为用户创造价值,努力全面提升用户体验,在更好地服务于广大“狮粉”、法系车粉丝及中国消费者的同时,实现品牌的全面复兴。

 

这股“新法式”的风潮,正在越刮越盛。

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