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以“科技国潮”赋能创新营销 上汽荣威斩获EMA两项金奖
2022-05-07 16:13:59  中原汽车网  

近日,Event Marketing Awards 2022(下文简称EMA)获奖名单在万众瞩目中重磅出炉。其中,上汽荣威举办的“全新荣威i5 凌空盲驾挑战”活动,凭借创意十足的全新玩法以及直击人心的传播策略,同时斩获了本届EMA的“Best Brand Activation”、“Best PR Stunt”两项金奖。

作为享誉全球的活动营销大奖,EMA由世界知名垂直媒体CAMPAIGN杂志主办,每届都会评选出行业内卓有成效的优秀案例。此次上汽荣威能够在众多出色参赛作品中脱颖而出,并荣膺两项金奖,不仅为中国汽车品牌再争殊荣,同时也是对上汽荣威“科技国潮”创新追求的又一次有力支撑。

 

全新荣威i5 凌空盲驾 以硬核科技征服用户心智

如果对“全新荣威i5 凌空盲驾挑战”进行简单回顾,我们不难发现,在本次活动中无论是地点的选取还是挑战的形式都极具创意,通过惊险震撼的感官刺激、动人心魄的高能瞬间,将荣威“科技国潮”的品牌基因展现无遗,产生了常规营销活动难以企及的传播效果。

首先在活动场地方面,上汽荣威将本次“全新荣威i5 凌空盲驾挑战”的活动地点选在了张家界云天渡。作为世界级的天险,云天渡玻璃桥主跨长度430米、桥面宽度4米,桥面距谷底相对高度约300米,是世界上高度第一的全透明玻璃桥。得天独厚的环境条件,极大提升了活动的视觉冲击力,以“蒙眼”形式驾驶全新荣威i5穿越数百米的桥面,也进一步激发年轻消费群体的猎奇心理,形成了全民范围内的自发关注。

而在活动形式上,“全新荣威i5 凌空盲驾挑战”也极富新意,通过将全车车窗进行封闭用以隔绝外部视野,仅仅依靠全新荣威i5所配备的720度智能环景影像系统获取外界信息。

活动现场,驾驶员置身于封闭、黑暗的座舱中,紧盯10.25英寸IPS高清中控屏,通过720度智能环景影像系统,实时获得车外的影像,以先进的科技手段完美规避了车身四周的视野盲区。在该功能的辅助下,驾驶员以“盲驾”的方式,“凌空”穿越了狭窄S弯道,完成了直线加速、驼峰桥以及密集颠簸路等层层关卡,顺利完成了全部挑战。

可以说,本次“全新荣威i5 凌空盲驾挑战”以一场惊险、刺激的感官输出,直击消费者购车心智与需求痛点,通过硬核、高能的创新营销,将全新荣威i5的科技实力进行了全方位展示。

荣威以创新打通营销链路 为品牌向上持续赋能

事实上,此次“全新荣威i5 凌空盲驾挑战”并非荣威品牌创新营销的唯一案例。面对当前汽车市场所呈现出的愈发明显的年轻化趋势,上汽荣威顺应市场的新变化,在品牌营销和表达方式上积极革新、努力求变。

在全新荣威RX5 MAX的上市发布会上,上汽荣威跨界联合第一国漫《斗罗大陆》,带来了一场融合汽车科技和国潮文化的欢乐PARTY;在2021广州车展上,上汽荣威开创性地将声、光、电等时尚科技元素与中国古典文化进行巧妙融合,打造出独具一格的科幻展台,为观者带来了潮酷范十足的感观体验。

今年3月,鲸预售发布会创新而来,以一段震撼人心的“鲸耀东方”虚拟场景霸气开场,用炫酷科技手段,展现出色产品力的同时,也为广大年轻人群构建起了极具科幻、未来感的“荣威元宇宙”。

在“科技国潮”的品牌定位下,上汽荣威不仅对旗下产品的技术进行革新,也在营销层面积极创新,通过一系列的创新营销,打造出了广大年轻消费者喜闻乐见的活动,在品牌与年轻群体之间构建起了一条沟通、交流、互动的链路。这让广大年轻人群相信,上汽荣威并不是一个冰冷的汽车品牌,而是与他们有着相同爱好与诉求的同路人,由此也让消费者更快、更好的了解荣威、读懂荣威、爱上荣威,进一步提升了荣威品牌的感召力和影响力。

可以负责任的说,上汽荣威能够在本届EMA中捧得“Best Brand Activation”、“Best PR Stunt”两项金奖,表面来看是对“全新荣威i5 凌空盲驾挑战”的褒奖,而背后所折射出的,则是对上汽荣威长久以来创新营销理念的认可。在未来,上汽荣威也将一如既往把“创新”作为“科技国潮”的内生源动力,力争打造更多的创意营销活动,为上汽荣威的品牌向上之路持续赋能。

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