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实现用户与品牌双向共赢 坦克品牌打造潮玩营销经典范本
2021-09-03 14:01:12  中原汽车网  

潮动蓉城,乐驾不凡,第24届成都国际车展正在火热进行中,在继上海车展后,坦克品牌再次延续一贯的顶流气质霸屏车展,以高人气成为观众们的热门打卡地。本次车展坦克品牌不仅全球发布坦克400&坦克500两款重磅新车,更以多维度的营销举措强势出圈,众多潮玩干货的“持续输出”,带来了一道道“饕餮盛宴”,全面展现了一个与众不同的“潮玩坦克”。凭借一直以来在营销中的亮眼表现,坦克品牌斩获“年度创新营销品牌”大奖,实力演绎潮玩顶流气质。

实现用户与品牌双向共赢 坦克品牌打造潮玩营销经典范本

将“车展”打造为“潮玩展” 完美诠释坦克品牌“潮玩越野”DNA

本次车展,坦克品牌跳出传统桎梏,在展台搭建上,打造为活力满满的“潮玩展”,与各圈层共创展台,为观众带来展品丰富、品类多样的TANK潮流市集,如潮流服饰、户外装备、改装用品、生活用品,风味美食、拉风机车等,尽显潮玩气质。

实现用户与品牌双向共赢 坦克品牌打造潮玩营销经典范本

此外,坦克品牌与ACE CAFÉ等行业顶尖机车IP的联动,搭建起越野与机车之间深入沟通的桥梁,双方的交叉赋能,真正实现了异品类的成功破圈,为现场观众带来机车与越野的双重潮流体验。实现用户与品牌双向共赢 坦克品牌打造潮玩营销经典范本

为了更好的让用户“玩在坦克,享受乐趣”,坦克品牌还精心准备了小游戏与礼品,观众在参与游戏的过程中,娱乐之余还可以感受到坦克品牌浓浓的“潮玩越野”基因,精心设计的帆布包小礼品,也极具特色,激活了观众的参与热情。

16小时超长“坦克LIVE SHOW”,海量干货圈粉全网用户

在8月29日车展开幕日当天,坦克品牌在TANK APP及官方抖音账号上,进行了16个小时官方超长直播“坦克LIVE SHOW”,全景记录车展,开启了坦克与成都的浪漫之旅,截止目前,直播点赞超过千万,在全网引发热议。

实现用户与品牌双向共赢 坦克品牌打造潮玩营销经典范本

“坦克LIVE SHOW”不同于枯燥乏味的“记录式”直播,更强调主动分享,其内容涵盖了新车亮点介绍,硬核技术解读,与用户共创共玩计划,坦克好物展示,改装技巧,露营小贴士,甚至是带领大家打卡成都的“吃喝玩乐”等,可谓精彩纷呈有干货,是一次全方位、多维度的大型直播。

车展现场,多位坦克品牌高管化身“主播”,与线上、线下网友激情互动,精彩分享了坦克产品设计理念、硬核技术以及潮流玩法等,并耐心回答网友提问,派送超值福利,真情回馈支持坦克的粉丝们,再一次拉近了与用户的距离,在让用户们感受到坦克品牌诚意的同时,全面领略“潮玩坦克”的激情魅力。

实现用户与品牌双向共赢 坦克品牌打造潮玩营销经典范本

实际上,自品牌成立以来,坦克不断将潮玩基因触达多维度领域。本次车展,依托于“坦克LIVE SHOW”直播活动的平台属性,坦克品牌将车展打造成场内有爆点,场外有态度的潮流盛会,实现品牌与用户在线上、线下的同频互动。

“功能再造”交给用户,坦克与用户“共创共玩共成长”

作为本次车展最受关注的看点之一,坦克400与坦克500的双车全球首发,令人印象深刻。除了产品本身足够惊艳,坦克品牌在现场发布的用户共创和招募计划更将产品的“功能再造”和“风格定义”的主导权交给了用户,后续完善和优化工作,将与用户共创而来。这是坦克品牌“以用户为中心”战略的又一次诠释,以用户思维造车,极大的满足了如今用户对于个性化、多元化的诉求。实现用户与品牌双向共赢 坦克品牌打造潮玩营销经典范本

“百变机甲 由你定义”用户共创计划的发布,将携手各界共创打造“千车千面”的汽车潮品。坦克400在产品的设计研发阶段便预埋了可改性和可玩性两大特点,由此还可以打通用户与改装厂等第三方机构的合作共创,从而与改装圈层进行梦幻联动,不仅为坦克400注入了新鲜血液,也极大的满足了用户的改装诉求,令“千车千面”成为可能。

实现用户与品牌双向共赢 坦克品牌打造潮玩营销经典范本

 

坦克500启动了限量1000名共创官招募计划,短短56秒招募即满。未来,坦克品牌将与共创官们携手完善坦克500的细节造型、颜色和配置,进一步提升产品的可靠性、舒适性和智能化,让坦克500真正成为让用户惊喜的完美之作。作为回馈,共创官们将享有多项专属超值权益,以及前置体验坦克500专属的潮流玩法,深度诠释了双方“共创共成长”。

实现用户与品牌双向共赢 坦克品牌打造潮玩营销经典范本

与用户共创共玩共享 打造强大坦克“潮玩阵地”

作为“潮玩越野SUV”品牌,这不仅是坦克与生俱来的基因,也可以是让陌生变熟悉,拉进彼此距离的“助燃剂”。坦克品牌充分整合多方资源,实现潮玩从线上到线下的闭环,直戳用户的心灵深处。

实现用户与品牌双向共赢 坦克品牌打造潮玩营销经典范本

“坦克玩家联盟”计划,就是为此而生,将为广大坦克手们提供一个宽广的潮玩舞台。自7月启动招募以来,来自31省200余城市的1000多名“玩家”报名,涵盖露营、摄影、美食、越野、机车等数十个领域。有理由相信,随着联盟持续扩大,一个由坦克打造的“潮玩阵地”将形成,让用户们更好的享受潮玩生活。

实现用户与品牌双向共赢 坦克品牌打造潮玩营销经典范本

 

实际上,从坦克300一炮而红以来 ,坦克品牌持续占据流量话题制高点。在品牌成长的过程中,坦克塑造了潮玩营销经典范本。通过多元化的战略布局与实践,与不同圈层人群实现逐层交互,在共玩共创的过程中,实现品牌核心优势的输出,实现用户对于坦克品牌从陌生到熟悉再到情感黏合的链接,使其与品牌共情达成双向共赢。坦克品牌带给用户的从来不仅是一款车,更是一个生态,一种生活方式,这也是坦克区别于其他品牌的魅力与价值所在。

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