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“三孩时代”来了!中高端7座起亚第4代嘉华的机会在哪里?
2021-06-01 10:47:24  来源: 中原汽车网  

5月31日,国家审议《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》,会议指出进一步优化生育政策,实施“一对夫妻可以生育三个子女”政策及配套支持措施,有利于改善我国人口结构、落实积极应对人口老龄化国家战略、保持我国人力资源禀赋优势。

对于汽车业而言,这无疑代表着对于7座大车型的利好。相比于轿车、传统SUV市场的白热化竞争,MPV、7座SUV市场成为新的蓝海。据中汽协发布的数据显示,今年前4月,MPV销量同比增长56%,乘用车中增幅第一,颇为抢眼。与此同时,诸如汉兰达、锐界等车型的热销,大7座SUV的市场份额也正在逐步扩大。

在业内分析人士看来,随着新的“三胎政策”的到来,车市的升级势在必行,三胎带来的家庭结构的变化,让高端化、7座化成为新的增长源。这也成为了定位中高端大型车的机遇。起亚第4代嘉华便正与如今的车市消费升级相契合,通过产品实力,为颠覆中高端7座市场而来。

嘉华的机会在哪里?

了解中国国内大型车市场的都知道,当前的中高端7座市场几乎由GL8这一“先入者”垄断,其常年在MPV这一细分市场中的占据较高的份额。但据记者了解到,GL8车型的热销一方面反映了其在定位和产品上的优势,也反映了如今中高端市场竞争的不足。

“不论是MPV市场,还是如今逐渐兴起的7座大SUV,目前的细分市场竞争并不充足,竞争程度较低。”业内分析人士表示。

这正是起亚嘉华敢于进军中高端市场的机会所在。起亚第4代嘉华是一款定位高端MPV的旗舰车型。在起亚看来,高端MPV并不是“工具车”, 其在品牌上要拥有毋庸置疑的实力,在品质上更要历经全球最严苛的考验。

作为一款全球化产品,2020年,采用起亚全球化第三代平台i-GMP打造的第四代嘉华问世,率先在韩国上市预订首日就获得“现象级”的23006个订单,首月销量达到10130辆,创下了最高销量纪录;在最为成熟的MPV市场——美国,第四代嘉华在2021年2月上市以来,连续3个月实现销量翻番,期间成为美国销量增速最快的MPV车型,上市后迅速赢得了消费者的认可。作为一代经典MPV,起亚嘉华在全球销量突破200万辆业绩,以及屡获国际大奖的实力。

在产品实力面前,GL8的“中国特供”绝非是一种褒奖。在高端市场的蓝海中,经过全球市场洗礼的起亚第四代嘉华更具竞争力。与此同时,与在北美市场的老对手“老对手”丰田塞纳相比,嘉华以更加果断的姿态进入国内,已经抢占先机。

匹配高端需求 嘉华赢在产品

作为颠覆者,嘉华必然是以产品取胜,更通中国消费者心意。从2020年广州车展第四代嘉华中国首秀,2021年上海车展新标车亮相,在高端MPV市场,中国消费者对第四代嘉华的热盼度、好感度名列前茅。

资料显示,第四代嘉华拥有SUV硬朗大气的造型,大尺寸进气格栅与独特犀利LED大灯组融为一体,更具未来感;侧面悬浮式车顶、C柱时尚镀铬装饰、带有力量感和运动感的车身线条,让它拥有成为一款跨界车的潜质,更适合宜商宜家且偏向家庭形象;内饰方面,双12.3英寸一体式连屏、高端舒压座椅,营造出高端豪华科技感。

而在MPV关键的空间方面,第三代平台i-GMP赋予第四代嘉华1995mm同级最宽、最灵活、最实用的大空间,空间灵活性比别克GL8更高,加之多模式自由调节的座椅布局、高端舒压座椅(展翼式头枕/腿托)、天景巨幕双天窗、第一二排座椅通风加热、后排空气调节过滤装置、整车环绕12 扬声器等。

而双12.3英寸一体式屏幕,搭载便捷智能互联系统,智能语音、UVO远程控制、位置共享、手机互联、后座语音识别、双屏后座娱乐系统、车家互联智能系统等同级最高水平的人性化智慧配置,匹配多模式自由调节的座椅布局、智能电动滑门、上下车照地灯、远程电动滑门、智能电动后备箱(包括自动关闭功能)、后排豪华休闲座椅(7座专用)、后排乘客专用扩展型中控台等同级领先的贴心便利功能,打造同级极具有竞争力的舒适优质驾乘感受。

更重要的是,第四代嘉华在智能安全配置方面,也有着更全面的考量,搭载了L2+级智能驾驶辅助系统DRIVE WiSE,采用前方防撞辅助(FCA)、盲区防撞辅助(BCA)、高速公路驾驶辅助(HDA)、双边侧后方影像(BVM)、后交叉防撞辅助(RCCA)等近20项尖端驾驶辅助系统。从嘉华开始,中国MPV不再是一辆“工具车”,更是高品质生活方式的代名词。

高端化品牌重塑 嘉华不止于车

事实上,作为东风悦达起亚的第二款全球车,东风悦达起亚可谓是全力以赴,为这款新车的上市做足准备。第四代嘉华不仅是一款颠覆市场的车型,更是起亚品牌向上,实现破圈向上的载体。

面对全新的市场环境和竞争格局,2021年,起亚主动变革,在刷新全球发展速度的同时,深耕中国市场,同步开启品牌焕新,突破以往强势品牌的封锁,在中国重回主流赛道。

根据New Kia战略,今年年初起亚变更公司名称和LOGO、发布全新品牌理念和标语(“Movement that inspires”)、更新中长期战略“Plan S”,致力于向未来移动出行品牌转型。新LOGO、新理念、新车型、新平台、新体验等展现出全新的东风悦达起亚破圈向上、重塑品牌的新势能,为用户提供引领潮流、不断启发客户灵感的移动出行新体验。

第四代嘉华便是东风悦达起亚品牌高端化的扛鼎力作,也是新标下首款全球车型。基于国际最高水准打造,彰显了技术起亚的高科技魅力,也展现了引领未来科技、领先潮流的品牌形象,凭硬核实力助阵东风悦达起亚重塑品牌、破圈向上。

23载发展、历经四代车型,嘉华是一款真正的全球车。从全球,到中国。据了解,第四代嘉华将在今年8月份在国内正式上市。中高端7座汽车市场将增添全球力量,期待第四代嘉华颠覆而来。

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关键字:起亚 嘉华
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