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逸动+“灌篮”成下半年最热血娱乐营销
2018-09-25 16:16:59  来源:中原汽车网  

 

在信息爆炸式、碎片化传播的时代,尽可能多的覆盖受众易于接受的传播渠道,用喜闻乐见的内容争取受众注意力,是品牌营销成功的一个关键点。

2018年,借势综艺IP进行娱乐营销,以扩大品牌声量,仍是众多营销方式中较为成功的一种。歌舞类、文化类、明星养成类等等综艺节目层出不穷,而在这每一类综艺节目中都不乏大品牌参与的身影。

长安汽车灌篮授权图-1

但不可否认的是,并不是每一个品牌都能够借势综艺节目的火爆,让受众对自己留下深刻印象,进而获得营销上的成功。

在2018年下半年,有一档综艺节目,播出还未过半便已获得了广泛关注,它就是由浙江卫视、优酷、天猫联合出品,长安逸动赞助的青春篮球竞技原创节目《这!就是灌篮》。

虽然节目只播放到第五期,但真性情的明星领队、性格迥异却为胜利拼到底的各位选手,已为不同圈层的受众留下了无数感动和难忘的瞬间,仅是每期节目播放当日,节目官方微博的阅读量就次次超越百万量级。而伴随着节目的播出,每每登场都自带“高能”气势的长安第二代逸动,也将年轻、充满活力的“质感全优中级车”形象,烙印在了受众的心里。

可以预见,《这!就是灌篮》将成为又一档“爆款”综艺,而借势“灌篮”IP的长安逸动,也将再一次取得娱乐营销上的丰收。

具体看来长安逸动与《这!就是灌篮》的IP捆绑营销,之所以能够取得良好的传播效果,逸动车型和“灌篮”节目拥有着相契合的特质是首要条件。《这!就是灌篮》旨在将年轻人热血、拼搏、自我超越的精神传递给广大受众。而长安第二代逸动以年轻消费者注重的“高智能”、“高效能”车型特质为基础,表达出品牌自身追求的“更高一级”与不断超越,这些都与《这!就是灌篮》的节目精神、年轻受众喜好深度契合。

此外,在产品露出上,第二代逸动还从多个层面进行有效植入。第二代逸动作为《这!就是灌篮》的官方用车,利用个性化口播、创可贴广告、创意短片等以节目的支持者身份露出。

例如在节目开始时,青春洋溢的参赛选手们会在逸动的陪伴下,信心十足地走入赛场;在选手们的竞争进入关键时刻时,长安逸动会用“热血赛场,逸动高能开跑”的形象露出,为各方选手加油助威;而在对战暂时告一段落时,长安逸动又作为衡量选手球技的“标尺”,让选手越过停放在篮板下的逸动展示高超的扣篮技巧。正是凭借这一系列精心构思的产品植入,长安逸动不但丰富了节目的观赏性,还在潜移默化之中,将逸动年轻化的高能产品形象和特质根植在受众心里。

实际上,捆绑综艺IP进行娱乐营销并不是长安汽车的首次尝试,此前长安汽车曾赞助了《出彩中国人》和《欢乐中国人》,并取得了很好的效果。此次成为《这!就是灌篮》的官方用车,则是进一步打通年轻消费群体市场、深化品牌年轻化战略的重要实践。

《这!就是灌篮》节目播出至今,160名选手经过激烈角逐,已经产生全国32强。而这些年轻选手们所要经历的考验也将越来越严苛。无论胜利还是失败,长安逸动都将作为热血与青春的见证者一路陪伴。

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